مبانی نظری و پیشینه پژوهش مدلها و ابعاد ارزش ویژه برند (فصل دوم)

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 47 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏فصل دوم ادبیات پژوهش
‏2-1- مقدمه
‏این فصل حاصل مطالعات کتابخانه‌ای و ثانویه صورت گرفته در حوزه موضوع پژوهش می‌باشد که در قالب بسط و بررسی هر یک از متغیرها به همراه نظرات سایر پژوهشگران در این راستا و همچنین خلاصه چند پژوهش مرتبط ارائه شده است .
‏2-‏2‏ چهارچوب مفهومی پژوهش
‏چهارچوب مفهومی درنظر گرفته شده برای پژوهش حاضر مطابق با مطالعه یو و همکارانش(2000) می‌باشد . این چهارچوب بسط یافته مدل آکر (1991) بوده در شکل ذیل نمایش داده شده است .
‏شکل 2-1 : چهارچوب مفهومی پژوهش
‏به‌طور کلی آکر در مدل خود بیان می‌کند :
‏ارزش ویژه برند هم برای مشتریان و هم برای شرکت موجد ارزش می‌باشد.
‏ارزش ایجاد شده برای مشتریان موجد ارزش برای شرکت خواهد بود .
‏ارزش ویژه برند متشکل از چند بعد می‌باشد.
‏در این پژوهش همانند مطالعه آقای یو و همکارانش ، ما از دو طریق به بررسی مدل ارزش ویژه آکر خواهیم

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.