پیشینه وپیشینه تحقیق قابلیتهای بازاریابی

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 39 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏2-1 مقدمه
‏جستجوی راه‏ ‏های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی بوده و کسب مزیت رقابتی موضوع اصلی مباحث استراتژی است(حسینی و پناهی، 1386). بقای سازمان‏ ‏ها در محیط رقابتی امروز، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای ایشان باقی نمی‏ ‏گذارد. تئوری پردازان علم مدیریت دو رویکرد برای کسب مزیت رقابتی مطرح نموده‏ ‏اند، رویکردی که مبتنی بر فرصت‏ ‏های محیطی است و رویکردی که مبتنی بر قابلیت‏ ‏های داخلی سازمان است. مطالعات متعددی توسط پژوهشگران دو دهه اخیر نشان داده‏ ‏است که مزیت رقابتی مبتنی بر قابلیت‏ ‏های داخلی سازمان، بهترین منشأ برای مزیت رقابتی است. از این رو انتخاب این رویکرد جهت تحلیل و بررسی منشأ رقابتی، روشی آزموده و مطمئن است(حاجی پور و مؤمنی، 13). مزیت رقابتی پایدار یک سازمان عمدتاً در پی ایجاد مزیت رقابتی در منابع داخلی آن حاصل می‏ ‏گردد(هانت و مورگان - Hunt & Morgan
‏، 1995). وقتی که محیط خارجی به سرعت هرچه تمام‏ ‏تر در حال تغییر و پیشرفت است، تنها رویکردهای داخلی مانند رویکرد منبع محور می‏ ‏تواند مبنای ثابت و پایداری را در اخذ تصمیم‏ ‏های استراتژیک فراهم نماید(نارایانان - Narayanan
‏، 2001). نگرش بر مبنای منابع اساساً عملکرد سازمانی را تابع ویژگی‏ ‏های سازمانی می‏ ‏داند و رابطه بین مشخصه‏ ‏های سازمانی و نتایج عملکردی را بررسی می‏ ‏کند. اصل پایه‏ ‏ای نگرش بر مبنای منابع این است که سازمان متشکل از مجموعه‏ ‏های منابع است ومنبع مزیت رقابتی، منابع سازمان بوده، ویژگی‏ ‏ها و خصوصیات منابع، چگونگی مزیت و حد پایداری آن را تعیین می‏ ‏کند(مهری و خداداد حسینی، 1384).
‏2-2 مبانی نظری
‏2-2-1دیدگاه مبتنی برمنابع (RBV)‏ :

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.