پیشینه تحقیق ومبانی نظری قیمت گذاری

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 28 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏قیمت ‏گذاری
‏به ‏طور ‏ساده ‏قیمت ‏گذاری ‏یعنی ‏تعیین ‏قیمت ‏برای ‏کالا ‏یا ‏خدمت. ‏قیمت‌‏گذاری ‏فعالیتی ‏است ‏که ‏باید ‏تکرار ‏شود ‏و ‏فرایندی ‏مداوم ‏و ‏پیوسته ‏محسوب ‏می‌‏شوداین ‏تداوم ‏ناشی ‏از ‏تغییرات ‏محیطی ‏و ‏عدم ‏ثبات ‏شرایط ‏بازار ‏است ‏که ‏لزوم ‏جرح ‏و ‏تعدیل ‏قیمت ‏را ‏ایجاد ‏می‌‏کند. ‏قیمت ‏گذاری ‏با ‏هدف ‏حداکثر ‏کردن ‏سود،‏ ‏افزایش ‏سهم ‏بازار،‏ ‏رهبری ‏کیفیت، ‏ادامه ‏حیات ‏و ‏یا ‏افزایش ‏قیمت ‏بازار ‏صورت ‏می ‏گیرد.قیمت ‏یکی ‏از ‏عناصر ‏چهارگانه ‏آمیخته ‏بازاریابی‏ (‏محصول‏- ‏قیمت‏- ‏فروش‏- ‏توزیع‏) ‏است. ‏قیمت ‏تعیین ‏می‏ ‏کند ‏که ‏چه ‏چیزی ‏تولید ‏شود ‏وچه ‏کسی ‏آن ‏را ‏تقاضا ‏کند ‏مهمترین ‏وظیفه ‏بازاریاب ‏در ‏قیمت ‏گذاری ‏شناخت ‏رابطه ‏قیمت ‏و ‏تقاضاست ‏در ‏حالت ‏عادی ‏برای ‏کالای ‏عادی ‏قیمت ‏وتقاضا ‏رابطه ‏عکس ‏دارند ‏عامل ‏مهم ‏دیگر ‏در ‏قیمت ‏گذاری ‏عرضه ‏محصولات ‏و ‏قیمتهای ‏رقباست.در ‏محیط ‏بسیار ‏پویای ‏بازار ‏امروز، ‏همگام ‏با ‏تغییرات ‏محصول، ‏بازار ‏و ‏رقابت ‏در ‏طول ‏زمان، ‏استراتژی ‏های ‏بازاریابی ‏شرکت ‏نیز ‏باید ‏تغییر ‏کنند. ‏چرخه ‏عمر ‏محصول، ‏می ‏تواند ‏بیانگر ‏تغییراتی ‏باشد ‏که ‏شرکت ‏در ‏مسیر ‏حرکت ‏محصول ‏در ‏چرخه ‏عمر ‏خود، ‏اعمال ‏می ‏کند. ‏استراتژی ‏های ‏قیمت ‏گذاری ‏نیز ‏باید ‏با ‏سایر ‏استراتژی ‏های ‏شرکت ‏هماهنگ ‏باشند ‏و ‏همچنین ‏مدیران ‏باید ‏بدانند ‏چگونه ‏قیمت ‏مناسب ‏را ‏تعیین ‏کنند‏ (شیپلی‏ . Shipley
‏، 2001).
‏قیمت‌‏گذاری، ‏تصمیمی ‏است ‏که ‏نظریه‌‏های ‏تقاضا، ‏هزینه ‏و ‏ساختار ‏بازار ‏را ‏به ‏هم ‏ربط ‏می‌‏دهد. ‏تصمیم ‏به ‏قیمت‌‏گذاری ‏کانون ‏توجه ‏نظریه ‏اقتصاد ‏خرد ‏در ‏تخصیص ‏منابع ‏بوده ‏است‏. ‏در ‏تحلیل ‏تصمیم‌‏گیری ‏تجاری،‌ ‏قیمت‌‏گذاری ‏دقیقاً ‏یک ‏جزء ‏از ‏راهبرد ‏جامع ‏رقابتی ‏است. ‏علاوه ‏بر ‏این، ‏تصمیم ‏قیمت‌‏گذاری ‏وسیله‌‏ای ‏برای ‏رسیدن ‏به ‏هدف ‏است ‏نه ‏خود ‏هدف ‏به ‏طوری ‏که ‏تصمیمات ‏مربوط ‏به ‏قیمت ‏باید ‏در ‏زمینه ‏اهداف ‏کلی ‏تجاری ‏ملاحظه ‏شوند‏. ‏قیمت، ‏یک ‏متغیر ‏راهبردی ‏و ‏عملیاتی ‏است ‏به ‏طوری ‏که ‏تصمیمات ‏قیمت‌‏گذاری ‏می‌‏تواند ‏اثر ‏قابل ‏توجهی ‏روی ‏عملکرد ‏آتی ‏و ‏فعلی ‏داشته ‏باشد. ‏به ‏علت ‏بُعد ‏زمانی ‏قیمت، ‏لازم ‏است ‏اهداف ‏قیمت‌‏گذاری ‏به ‏دقت ‏تعریف ‏شود. ‏به ‏عنوان ‏مثال ‏تنظیم ‏یک ‏قیمت ‏جاری ‏در ‏سطح ‏پایین ‏ممکن ‏است ‏تصمیم ‏بهینه‌‏ای ‏باشد ‏اگر ‏تنظیمات ‏بعدی ‏و ‏وضعیت ‏یک ‏بازار ‏مسلط، ‏منجر ‏به ‏منافع ‏بلندمدت ‏به ‏قیمت ‏از ‏دست ‏دادن ‏منافع ‏کوتاه‌‏مدت ‏شود.

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.